11月7日，中国旅游集团有限公司在北京召开主题为「星相伴·行无疆—EXPLORE THE WORLD WITH US」的品牌形象发佈会，正式对外公佈集团新版品牌标誌。国务院国资委、文化和旅游部、国家知识產权局相关领导、行业协会、同业代表、合作伙伴及70余家媒体共同见证了这一历史性的时刻。
发佈会现场由时间廊、展示区以及主会场三部分组成，以科技影像呈现中国旅游集团的历史及发展，嘉宾通过互动体验，见证集团品牌开创新纪元。除了新版品牌标誌外，发佈会还发佈了集团视觉识別系统、新的网站域名「WWW.CTG.CN」、邮箱域名「@CTG.CN」、集团官微二维码等。
2016年7月，经国务院批准，原中国港中旅集团和中国国旅集团实施战略重组，成立中国旅游集团。重组后的中国旅游集团產业链条更加完整，旅游主业实力更强，业务协同优势更加明显。三年多来，为贯彻落实习近平总书记做强做优做大国有企业的重要指示批示精神，中国旅游集团適应行业发展趋势，对原有业务佈局和组织架构进行了深度整合和调整，形成了以旅游为主业，涵盖旅行服务、投资运营、旅游零售、旅游金融、酒店运营、创新孵化六个旅游相关业务领域的產业格局，其中旅行服务、旅游目的地投资和运营业务位居国內前列，旅游零售业务位居世界前列。集团业务网络遍佈內地、港澳和海外28个国家和地区，汇聚了港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税等眾多国內外知名品牌，是中国最大的旅游央企。
原中国港中旅集团、中国国旅集团都曾有自己的品牌标誌和视觉识別体系，它们在传递企业价值、打造品牌形象等方面发挥了重要作用。整合后的中国旅游集团站在历史的新起点，承载著新的历史使命。为树立中国旅游集团统一鲜明的良好形象，更好地服务於「打造具有全球竞爭力的世界一流旅游產业集团」的企业愿景，集团启动品牌建设项目，历时一年，经历十几轮次沟通修改，从百余款设计中最终遴选出四款，通过社会公眾公开投票的方式，最终確定集团品牌标誌，并后续完成了品牌形象、品牌战略、品牌架构的梳理设计等工作。
新品牌标誌图形简明，色彩多元，由彩色花环组成，向使用者传达繽纷多彩的美好旅游体验，以及花朵绽放带来快乐鲜活的品牌感受。标誌中心的鏤空五星设计强化用户对中国旅游集团的过往认知，传承集团原有的品牌资產和历史印记，同时通过鏤空五星的拼接设计体现集团品质创新、多元开发的品牌特点。环绕箭头代表旅游使用者通过集团產品，聚集出发去体验更加美好的旅游服务，同时体现中国旅游集团各个业务紧密协同，同星共聚的企业凝聚力和產业引领力。五色箭头中，黄色代表快乐的心情，橙色代表温暖的感受，红色代表热情的服务，蓝色代表舒適度体验，绿色代表健康的產品，整体体现中国旅游集团提供全要素维度的美好旅游。这一全新的品牌形象不仅仅是一个符号，它是过去的传承和未来的展望，是中国旅游集团站在新的历史起点上整装出发、向市场呈现的全新亮相，向新时代吹响的嘹亮号角。
中国旅游集团將在新品牌的统领下，建立更加清晰的品牌定位、更加丰富的內涵要求、更加明確的文化价值主张，打造涵盖不同业务线、產品线、业务区域，形成一体化高品质的品牌体系，力爭成为旅游消费者及企业最值得信赖的旅行伙伴、旅游產业供给侧结构性改革的引领者、实现旅游强国战略的主力军、游客全球旅行的系统服务商。
「星相伴、行无疆」，中国旅游集团將不忘初心、牢记使命、奋发有为、砥礪前行，通过品牌的塑造讲好「中国旅游服务故事」，在新品牌的统领下，找准座标、把握机遇，迈上新台阶、实现新跨越！（集团总办）
