9月12日，“文旅新动能 消费新趋势——2026中国暑期旅游市场研究成果发布”活动在2026年中国国际服务贸易交易会成果发布厅举办，中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院现场共同发布《2026中国暑期旅游市场洞察报告》，中旅旅行围绕 AI 定制游、文博旅游、赛事演艺游、入境游等方向交流分享了暑期市场情况。
该报告整合了媒体采访、平台预订交易、内容社交及旅游企业运营四类数据，总结出《旅游强国建设“十五五”规划》发布后迎来的首个旅游旺季市场十大特点：避暑经济兴起、入境游“淡季不淡”、影视IP外溢、目的地梯队互补、“先种草”成决策入口、夜游接棒日游、研学游内涵深化、票根经济进化、工业游热度增长、AI 贯穿全流程，并进一步归纳为价值重构、动能转换、跨界融合三条线索。报告指出，未来旅游的竞争力是“叙事能力”的较量，游客愿意为故事停留更久、为体验支付更多，购买的不只是目的地观光，而是情绪、意义和身份认同。该报告是集团整合内外部资源、加强研究体系建设的重要实践，集团研究院将进一步发挥行业智库作用，为文旅产业高质量发展贡献力量。
