今年暑期，旅游市场整体稳健向好，旅游消费持续升级，出游需求多元发展。集团暑期共计接待游客近1600万人次，旗下各业务亮点纷呈，为暑期旅游市场注入持续活力。
中旅旅行在文旅融合、研学交流等领域多点发力，收入较去年同期增长超20%。携手马王堆国宝艺术大展，中旅旅行创新“文博+旅游”模式，推出观展、休闲、住宿一体化产品，并全程提供金牌文博讲解。由集团联合主办的“驭・鉴——中法马主题文化展”，采用京港两地联展形式，树立文博深度合作新范例。“新质生产力香港青年研学团”“同心同根万里行2026”“国宝看世界”绘画创作比赛参赛学子研学活动等项目成功举办，为中外青年搭建交流平台。香港中旅社联合中原投资推出赴港学生安居成长服务计划，助力两地人才互通。
中旅旅行提供金牌文博讲解
中旅国际旗下60余家景区人气旺盛，第五届撒马狂欢节成功举办，春晚同款机器人进驻深圳锦绣中华、世界之窗、德天跨国瀑布、沙坡头、松花湖等景区，“科技感满满”成为游客高频评价。沉浸式红色新剧《瑞金瑞京》以“行进式沉浸剧场+主舞台演绎”复合模式吸引广东、福建、浙江等地游客专程前往，推动红色旅游从静态观光向沉浸式体验转型升级。沙坡头景区接待量同比增长9%，星星酒店收入创新高。黑独山景区接待量同比增长30%。沙坡头、松花湖等景区登上央视报道，中旅国际品牌影响力持续攀升。
春晚同款机器人进驻深圳锦绣中华景区
中旅投资落地差异化沉浸式主题活动，拉动运营型业务稳步增长。青岛海泉湾举办暑期啤酒节，沉浸式激活夏日消费氛围，营收、客流同比分别提升26%、31%。珠海海泉湾暑期密集落地水公园、霓虹派对等多元活动，打造全时段度假场景，保持区域高客流水平。中旅逐浪度假区联动美团旅行推出DJ音乐派对，激活日夜双场景消费。湘湖越界升级冰融装置、水花音乐会、纳凉市集等特色场景，暑期销售额、总客流同比分别提升87%、128%，实现翻倍增长。
中旅逐浪度假区举办暑期活动
离岛免税方面，中旅免税和海南省商务厅联合主办“购在海南·第五届海南国际离岛免税购物节暨第八届中免海南免税购物节”，通过首店新品、业态创新、跨界联动、优惠促销等举措，持续释放离岛免税政策红利。海口日月广场免税店、海口国际免税城、三亚国际免税城进店客流同比提升16%，购物人数同比提升12%。立足暑期亲子游、度假游热潮，三亚国际免税城创新落地海南首个免税水乐园项目，叠加高端品牌快闪、海岛文化打卡、骑行便民驿站等配套服务，打造度假购物一体化体验。海口国际免税城、海口日月广场免税店引入“玩心同行”主题快闪海南首展。此外，岛民专享、师生礼遇、消费券叠加等一系列惠民措施精准落地，不断提升消费者的获得感与满意度。
海口国际免税城打造亲子活动
中旅酒店开展“一城一夏·山海拾光”主题促销活动，各所属酒店深入研究客户画像，精准洞察客户需求，以创新创意提高市场竞争力。上海浦东维景国际酒店策划推出“春深夏浅”主题展览，增加酒店曝光率，带动暑期平均出租率达到85%。中旅酒店推出在港5家酒店连住30晚产品套餐——“都会长住计划”，带动香港区域直营酒店暑期收入同比增长9%。此外，中旅酒店紧抓时令热点，积极探索餐饮产品创新，联动全国11家酒店举办“生态中旅、其乐茸茸”美食节，甄选香格里拉优质高山松茸，匠心烹制山野寻鲜盛宴，收获一致好评。
中旅发展所属启航1331青年园区围绕文化艺术、体育运动、慈善关爱、研学培训等主题，累计开展各类活动40余场，暑期运营取得积极成效。华为跑步活动实现商务合作与场地运营双赢，Harley机车聚会及Bay Academy匹克球锦标赛汇聚众多爱好者，显著提升项目在运动及潮流圈层的影响力，充分体现驿站开放共享的社区活力。
中旅资本所属企业协同发力，持续丰富暑期旅游体验。“星光・燕赵号”列车首次开展车上实景直播，人民日报公众号对列车进行了介绍。中旅自驾承办“自驾文山·康养漫游”活动，吸引200余名车友参与，助力发布三条精品线路。旅行家与天坛公园联合举办2026天坛“祈尚雅集”市集活动，依托天坛历史文化底蕴，汇聚非遗文创与老北京特色业态，经营成效良好。
准备发车的“星光・燕赵号”列车
华夏邮轮抢抓市场机遇，统筹旗下船队深化多母港运营布局，暑期累计执航27个航次，上座率稳步攀升。“爱达・魔都号”首次到访深圳蛇口国际邮轮母港，深化大湾区业务布局，人民日报海外版、央视等主流媒体对此进行报道。此外，“爱达・魔都号”同步推出山海经主题航季，深度融入传统文化，为宾客打造多元海上体验。“爱达・地中海号”运营天津母港国际航线，落地北方首个“邮轮入境+飞机返程”空海联程模式，拓展入境游新渠道。
“爱达・魔都号”推出山海经主题航季
中旅数科联合桂林博物馆打造的AI智能导游眼镜项目于暑期正式投入运营，面向游客提供沉浸式智慧观展服务，覆盖馆内四大常设展厅，支持300余件馆藏文物智能讲解，实现“目光所至，讲解随行”，打造“边看、边听、边问”的深度互动观展新体验。
