近日，由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起的2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在北京举行。经过来自文化旅游、品牌战略等领域的专家评审，集团申报的品牌案例从500余个案例中脱颖而出，获评三项“文旅好品牌”2025年度案例，体现了集团坚持文旅产品创新、坚持品牌强企的工作成效。
中旅资本所属星光列车，凭借“将旅行空间转化为文化体验场域”，获评“年度企业文旅创新案例”。星光列车以“铁路+文旅+体验”为核心，成功打造“星光·澜湄号”跨境旅游列车与“星光·燕赵号”全景观光列车，将列车打造为“移动的文化会客厅”，融合非遗展示、跨境文化体验与沉浸式互动服务，重新定义了列车旅行的内涵与价值。所属中旅自驾独家运营的“中国之路”自驾旅行IP，荣获“年度网络人气文旅案例”。作为国家级自驾旅游IP品牌，“中国之路”在文化和旅游部资源开发司指导下，整合全国优质自驾资源，持续推出精品线路，推动“自驾游+”多元消费模式发展。通过跨省联动、区域协同，构建了资源共享、客源互送的全域旅游新格局，为自驾游产业升级与文旅融合注入新动能。
同样获评“年度企业文旅创新案例”的华夏邮轮所属爱达邮轮，则以“邮轮+文化”模式，打造海上文旅新场景。“爱达·魔都”号以文化为帆，持续推出“念念敦煌”“哪吒闹海”“国粹京剧”“海上康养”四季主题航季，活化传统文化IP，打造沉浸式互动体验，助推中华优秀传统文化“出海”“出彩”。通过分众化运营，强化“文化+康养”“打卡+社交”情感共鸣，满足“教育+娱乐”双重诉求，精准服务银发、亲子、年轻客群需求。紧扣“品牌曝光—深度种草—搜索承接”三级目标，通过在腾讯生态塑造品牌心智，在抖音、小红书深度种草，通过搜索端口完成转化，实现声量与销量的双丰收。今年以来，“爱达·魔都”号实现社交媒体曝光超1.8亿，暑期话题互动量突破9900万，在抖音“上新日”期间GMV达2148万元，品牌两度登上央视《新闻联播》，以48.5%的行业媒体声量占比持续领跑。
