香格里拉:旅遊故事繪出人間仙境的別樣幸福
文/圖:集團社群部社會責任室提供


中國旅遊集團迪慶香格里拉旅遊投資發展有限公司成立儀式

香格里拉,在英國著名作家詹姆斯·希爾頓的長篇小說《消失的地平線》中被描述成一個遠在東方群山峻嶺之中的「人間最後的天堂」。香格里拉市地處滇、川、藏三省區交匯處和「三江並流」世界自然遺產腹地,富集眾多自然人文景觀和世界級的旅遊資源。在這樣一個美麗的地方,當地百姓卻過著貧困的日子。香格里拉被列為國家「三區三州」集中連片深度貧困地區雲南藏區三縣市之一。

中國旅遊集團從2002年開始承擔屬「三區三州」深度貧困地區香格里拉市的扶貧任務,充分發揮旅遊主業優勢,創新精準扶貧模式,多措並舉開展旅遊扶貧工作。2019年香格里拉市順利實現脫貧摘帽。截至目前集團投入幫扶資金近2000萬元。

成立「香格里拉平臺公司」,提升旅遊品質

一流的旅遊目的地需要專業化的旅遊運營管理。為助力香格里拉旅遊產業轉型,順應旅遊消費升級,進一步集成、整合香格里拉區域的旅遊資源和相關要素,2020年集團在香格里拉市註冊成立「中國旅遊集團迪慶香格里拉旅遊投資發展有限公司」,打造跨區域的旅遊產品綜合平臺,引領「大香格里拉」地區旅遊發展。


圖1-3:香格里拉端午賽馬節(姜莉麗提供);「時光之禮」特色路線相關活動照;集團幫扶建設的香格里拉建塘鍋莊體驗中心

開發「香格里拉旅遊路線」,助力旅遊產業發展。結合香格里拉地區豐富的旅遊資源,集團為香格里拉打造了囊括香格里拉獨克宗古城、普達措國家公園、松贊林寺等景點的高原風光和傳統民族文化風情特色旅遊線路。上線二十餘條香格里拉「時光之禮」旅遊扶貧線路,在2200多家旅行社網點及線上渠道同步上線,截至2020年9月底實現銷售近8677萬元,向大香格里拉地區輸送遊客24804人次。

建設「香格里拉美麗鄉村」,「央企+地方」精准扶貧

在扶貧掛職幹部的積極協調下,集團與上海閔行區在小中甸鎮聯合村共同打造投資額近2000萬元的精品民宿項目。項目落地後,預計有效帶動就業人口70人,受益241戶1222人實現增收,其中建檔立卡戶26戶,並將開創「央企+地方」合作扶貧的新模式,助力香格里拉精準扶貧工作的持續深入。

打造「香格里拉非遺項目」,深挖旅遊文化內涵

在獨克宗古城1300多年的歷史中,建塘鍋莊是本地區藏民的祖先在日常生活和勞作中發明創作的文化遺產。為傳承和保護「建塘鍋莊」,集團打造「建塘鍋莊體驗中心」,將「建塘鍋莊」列為一個文化體驗項目來抓,使香格里拉的民族文化瑰寶得以有效的傳承。

傳播「香格里拉動人故事」,提升品牌價值

集團發揮旅遊骨幹企業品牌影響力,與香格里拉市聯合承辦「2019年迪慶香格里拉端午賽馬節暨中國旅遊集團首屆『時光之禮』香格里拉旅遊文化節」,向世界展示了香格里拉獨具特色的民族文化和高原風景。借助中央級主流媒體、行業媒體、網絡媒體等對「時光之禮」系列活動進行全程宣傳報導,向世界傳播香格里拉聲音。在北京、上海等地開展旅遊推介工作,讓一線城市遊客直觀、


集團與迪慶藏族自治州民族中等專業學校合作培養酒店餐飲專業人才

生動地認識香格里拉、了解香格里拉、走進香格里拉。《旅行家》雜誌整合多方資源製作發行長篇扶貧專刊《香格里拉返鄉人》,從歷史、文化、景觀、人文等角度刻畫鄉村振興戰略和國家扶貧政策給當地群眾生活帶來的重要變化。

培養「香格里拉旅遊人才」,夯實產業發展基石

為建立適應市場需求、有特色的旅遊專業學科,培養香格里拉旅遊人才,集團與迪慶藏族自治州民族中等專業學校進行戰略合作,投入資金聯合辦學,開辦了中國旅遊集團旅遊酒店專業、精品旅遊班,培養27名高素質的店長級的旅遊專業運營人才及50名酒店餐飲類人才。

創新助銷「香格里拉農特產品」

受新冠肺炎疫情影響,香格里拉面臨優質農特產品銷售困難,掛職香格里拉市副市長張劍烽充分利用網紅經濟的新手段,以「互聯網+」的思維,大膽以「直播帶貨」戰疫助農,先後參與3次網絡直播,說明銷售松茸、羊肚菌等農特產品,銷售總額達50多萬元。香格里拉結對幫扶單位中旅旅行搭建了「壹選生活」線上平臺並設立了「報春公益扶貧專區」,充分利用旅行社員工人數多、客源充足的特點,為香格里拉玫瑰花茶、松茸、羊肚菌、犛牛肉、藏雞等農特產品拓展銷路。

為深入貫徹落實十九屆五中全會精神,實現鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興的有效銜接,中國旅遊集團將更加充分發揮旅遊主業的優勢,創建旅遊扶貧示範項目,通過以點帶面,探索旅遊扶貧的可複製模式。圍繞「大滇西旅遊環線」,深度挖掘當地純美絕倫的自然資源和豐富多彩的人文資源、民族文化等,將大香格里拉打造成世界級綜合旅遊精品目的地。

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