「旅遊+」 花樣扶貧至真至善
文/圖:相關公司提供


侗族大歌(中旅風景提供)

11月21日,從海南傳來喜訊,在2020第五屆博鼇旅遊傳播論壇上揭曉的2020博鼇國際旅遊獎(TC獎)中,集團中旅資產旗下《旅行家》雜誌對口幫扶扶貧獲年度公益大獎。集團中旅投資旗下中旅風景運管景區貴州肇興侗寨獲「年度美麗鄉村品牌獎」。

「旅遊+文化」 身體和靈魂 一 直在路上

《旅行家》雜誌社立足於自身的專業特點,2018─ 2020年期間,製作發行香格里拉、德欽、黎平三本旅遊扶貧特刊,從歷史、文化、景觀、人文等角度刻畫鄉村振興戰略和國家扶貧政策給當地群眾生活帶來的變化,剖析目的地文化精髓。在製作扶貧特刊的采風路上,同步尋找各地名特風物,推出孟連咖啡、香格里拉小青柑茶、普洱茶等旅行家嚴選好物扶貧產品,並在官方淘寶店、微店同步上市銷售。


2020年6月,《旅行家》借由小小旅行家公益圖書館,邀請雜誌讀者、客戶及合作夥伴為集團對口幫扶地區的孩子捐贈圖書。7月,將2442本贈書連同捐贈者的愛心一同寄往對口扶貧地區。

近期,《旅行家》雜誌社在扶貧路上又推出大動作, 與搜狐視頻等聯合出品的脫貧攻堅題材紀錄片《當選擇來找我》已於12月上旬正式上線。中國旅遊集團為本片拍攝提供全程支持。《當選擇來找我》立足真實的鏡頭捕捉, 以人物精神面貌的改觀為深層表達,記錄了中旅幫扶的5 個定點貧困縣及其他5縣,共二十餘個村寨的24位人物,在物質和精神上,同貧困博弈的際遇選擇和人生片段。紀錄片共八集,分別是萌芽,新生,故鄉,堅守,責任,助夢,攜手,興業。每一集都由三個人物故事組成,曾掛職香格里拉的《旅行家》雜誌社姜莉麗作為主理人兼旁白, 將這些故事娓娓道來。每一個故事,都是時代樂章裡重要的音符。

「旅遊+文化體驗」 還你一個侗鄉度假生活小鎮

肇興侗寨景區是國家4A級景區,是黎平縣核心景區。2020年4月,中旅風景對肇興侗寨景區提供綜合運管服務,提出要以侗族文化為特質、以文化體驗為路徑、以休閒度假為載體,打造一個集文化體驗、休閒度假、生態觀光、科普研學功能為一體的侗鄉度假生活小鎮。

中旅風景重點提升景區演藝產品,創新侗族文化特色演藝劇目,增加演出場次,從而延長遊客滯留時間,十一期間實現演藝收入較上年增幅350%。中旅風景組織營銷及演藝隊伍前往重慶萬州、涪陵,成都、廣安、達州等26個城市開展旅遊推介會,舉辦「行歌坐月」「侗族大歌」等32場演藝,共5.2萬人次參與,宣傳景區形象和文化特色。


圖1-3:旅行家淘寶店扶貧產品;孩子們領取贈書;「時光之禮」旅遊路線

10月,以「穿越千年侗寨·走進紅色黎平」為主題和「中國戶外休閒健身大會活動─黎平站」在肇興侗寨舉辦,約2000餘名戶外運動愛好者、上萬名體育旅遊愛好者全程參與,開啟了黎平「旅遊+體育+N」的業態融合新篇章。活動打造了體育扶貧特色亮點,促成肇興鎮、歸榪村、壩塘村、堂安村等周邊村寨入住率近100%,實現旅遊綜合收入1200萬元。

現在漫步景區,12公里的遊步道串聯在一起,為景區居民和遊客提供優美的旅遊環境。新增侗族蠟染體驗、黎平茶葉、肇興地方土特產等業態,地方土特產和民俗文化產品打造成為二消產品,豐富景區業態同時,間接提供了超過5000餘個就業崗位。目前商業、餐飲、住宿、休閒娛樂、農副土特產品、交通服務等行業商家超600餘家。

今年,面對疫情,中旅風景努力以多元化開拓經營渠道,實現「保運行、保市場、保營收、保穩定」,推動肇興景區、周邊村莊乃至黎平旅遊穩步復蘇。對內搭建景區公共營銷服務平臺,簽約寨內合作商戶酒店客棧40 餘家。對外與多方渠道合作,實現景區引流、增流突破性增長。完成200餘家旅行社簽約,在美團、攜程等電商渠道平臺開放「門票+酒店」預定和購物等服務,2020 年十一、中秋雙節接待人數較2019年漲幅3%,綜合收入保持與2019年同比持平,酒店業務預訂率及入住率均較2019年漲幅逾200%。

一個侗鄉度假生活小鎮就這樣走近了人們的視線,帶來驚喜。

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