「浙裡正美好」中旅商管三大文旅商業產品線落子寧波
文/圖:深圳 王維佳


發佈會現場

11月26日,一場主題為「浙裡正美好」的文旅商業品牌發佈會暨簽約大會在寧波隆重舉辦。200餘家品牌商家和眾多主流媒體悉數到場,還有3萬多名觀眾線上觀看了盛況。發佈會現場,中旅投資旗下的中旅商業管理有限公司與浙江湘旅集團簽約,成立浙江中旅湘湖商業管理有限公司,共同運營湘湖旅遊度假區內的商業項目;30多家知名品牌與中旅商業管理有限公司完成了合作簽約,將在2021年同步亮相的寧波中旅城If mall易生活購物公園和杭州湘湖水街兩大項目,吸引了眾多品牌商家的青睞。

此次發佈會打破常規,利用傾力打造出的時尚、親子、運動三大網紅場景區,渲染出「禮遇美好生活」的主題場景,輔以一條沉浸式光影秀通道,配合中旅商管強調的「極致暖心」服務,將大家帶入未來美好文旅生活的想像。

中旅商管背靠中國旅遊集團強大文旅產業鏈,從誕生之初起,就成為文旅商業領域的「種子選手」,肩負起中國旅遊集團的文旅商業創新重任。此次發佈會重頭戲就是中旅商管文旅商業三大產品線的首次亮相。

精緻型社區商業產品線:寧波中旅城If mall易生活購物公園

寧波中旅城If mall易生活購物公園是中旅商管繼蘇州If mall後又一標杆作品,也是1.0模式向2.0模式的升級之作。項目定位為精緻型「家庭美好生活方式中心」,總體量4.5萬方,分室內mall和室外街區兩大部分,預計2021年底開業。項目建築設計由英國貝諾操刀,為城市新生代家庭打造煥新體驗的陪伴型購物空間,全面升級消費體驗。在業態規劃上,設有精品生鮮超市、大牌院線、休閒娛樂、主題美食、文創體驗、親子育樂⋯⋯通過豐富的場景、多元的體驗和充滿活力的美好生活空間,打造「躍享煥彩生活」的社區美好生活目的地。


圖1-2:中旅商管和浙江湘旅集團合作簽約;中旅商管與30家品牌商戶舉行簽約

小鎮型文化旅遊商業街產品線:寧波錦繡東方國風小鎮

錦繡東方國風小鎮項目業總建築面積約20 萬㎡,由5.7萬㎡的國風商業街、2.5萬㎡的和風度假三島、2.5萬㎡的洲際旗下假日酒店,2萬㎡ 的TOD社區商業以及寫字樓組成。

錦繡東方國風小鎮定位為「國際灣區的東方文化故里」,將圍繞「東方生活美學」為文化核心,試水多種創新業態,有機融合文、商、旅。由建築大師隈研吾設計的美術館是小鎮的藝術高地,側重研學社交、雅宴的陽明書院是小鎮的文化高地,此外小鎮還有攜手隱廬品牌打造的東方美學溫泉度假酒店,及由時尚文創、智慧互動、網紅體驗打造的非遺匠人街,最美書店以及日式溫泉會所等諸多創新業態。

這一開放式、低密度的小鎮型文化旅遊商業產品線將結合豐富璀璨的夜遊、夜宴、夜養項目,打造區域首個夜間旅遊消費集聚區;同時針對不同度假客群,提供精品民宿、商務酒店、度假酒店等多元化、多層次、多選擇的住宿產品,為廣大消費者呈現一個業態多元、體驗豐富、充滿東方美學生活氣息的嶄新文旅度假目的地。

城市型文旅休閒綜合體產品線:寧波新一代海泉灣

寧波新一代海泉灣項目,坐落於杭州灣新區南部新城核心地段。海泉灣項目綜合體部分總建築面積約17.9萬㎡,由7.3萬㎡的運動娛樂主題購物中心、1.11萬㎡的日式溫泉中心、2.75萬㎡的萬豪旗下萬怡酒店三大部分構成。


圖1-3:錦繡東方開放式、低密度小鎮文旅商業空間;寧波海泉灣城市型文旅休閒綜合體項目;寧波中旅城If mall易生活購物公園

項目將秉承「休閒、潮流、藝術、自然」四大核心價值,創新打造日式溫泉中心和家庭運動娛樂中心兩大自有休旅IP,形成項目未來極具市場競爭力的拳頭產品。同時,打造極具亮點的層層退台浪漫餐飲區、屋頂獨棟格調餐飲區、屋頂草坪花園、海洋文化主題街區等創新商業空間, 全力打造一個業態多元,敢於創造新思維、新體驗,在海洋休閒文化中展現國際都市風采的全新消費體驗中心。

作為發展文旅商業的中堅力量,全新亮相的中旅商管將借助集團的產業鏈優勢,依靠中旅投資的綜合開發運營能力,以寧波、杭州為出發點,向長三角及全國輻射,將商業、旅遊、休閒融為一體,在文旅商業這一重要領域,為中旅的品牌影響力貢獻力量。

( 作者現供職于中旅投資)

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