深圳錦繡中華創新夜場經營模式 「0元預約入園」 點 亮夜經濟
文:深圳 閆虹 圖:深圳 韋旋

作為都市經濟的重要構成部分,夜間經濟能夠多元化展現地方特色文化,彰顯城市特色與活力,亦是滿足人們日益增長的美好生活需要的新方式。多年來,錦繡中華積極探索夜間經濟發展模式,緊扣旅遊消費新需求,不斷豐富夜場產品,開展潑水節、迷情聊齋夜、燈光音樂美食節等品牌活動,深受遊客歡迎,獲得了良好的口碑。

創新求變,嘗試夜場運營新模式

受新冠疫情的持續影響,旅遊市場暫未完全恢復。錦繡中華綜合研判當前市場發展態勢,創新求變,多措並舉,合力推動市場復蘇。在潑水節活動籌備階段,錦繡中華經營提出「夜場免大門票、園內項目單獨收費」的新型經營模式,對同期數據、入園遊客量、各項目消費轉化率等指標進行詳細測算,形成可行性分析報告,綜合評估後決定在暑期潑水節期間進行嘗試。

「零門票」撬動市場增量,潑水節人氣火爆

7月3日,錦繡中華「第三屆比邁國際電音潑水節」正式開幕,並啟動「0元預約進景區,玩樂隨心配」的全新夜經濟模式。夜場以「潑水」+「夜秀」+「夜市」三大主題活動為主要內容,整合10餘項夜場產品,包括《東方霓裳》《大漠傳奇》、電音潑水活動、冰秀、嘉年華遊樂項目、星光夜市等。遊客可以自由搭配自己喜愛的夜遊體驗產品,景區也能夠創造更大的經濟效益,點亮「夜經濟」。

夜場開放以來,遊客預約踴躍,市場反響積極向好,景區迎來了可觀的市場增量, 有效帶動園內二次消費,各項收入均明顯回升。活動運行70多天,夜場各項目購票人數逾30萬人次,共帶動票款收入720萬元。

新型夜場經營模式成為景區的一大亮點,中央電視臺等權威媒體進行現場宣傳報導,深圳市文化廣電旅遊體育局夜經濟「這就出發」全網大直播活動對此予以重點推薦,獲得了深圳市政府和集團的認可。深圳市文體局副局長楊永群一行蒞臨錦繡中華考察時,對景區創新夜場運營給予充分肯定, 並對景區發展寄予厚望。

深入踐行成功經驗,聊齋夜再創佳績

錦繡中華於10月16日推出為期45天的「迷情聊齋夜」主題活動,繼續實行「免費入園、網上預約」的夜場運營模式,採取單項收費和套票多種形式,滿足不同人群深層遊玩需求,致力打造深圳夜遊新體驗。

今年聊齋夜包括主題鮮明的6大驚險鬼域,與「頂級玩家」連袂打造3000㎡超大空間的劇場密室,還有僵屍廣播操、鬼新娘、電音街舞等快閃演出,讓遊客身臨其境感受錦繡聊齋夜的「驚」與「喜」。10月31日至11月1日,夜場共接待遊客近4萬人次,同比增長94%,其中單日預約人數逾兩萬人,創聊齋夜活動入園人數新高。

切實落實防疫舉措,保障景區安全運營

考慮到夜場將帶來短期客流高峰,為確保景區運營安全有序,錦繡中華切實落實疫情防控常態化工作,嚴格控制預約量、客流量,制定了入園分時段實名制預約方案、遊客陡增應急預案、項目運營方案、人員調配方案等詳細的運營計劃。活動前期,公司經營班子在夜場閉園後組織各部門負責人召開活動總結討論會,研討夜場運行中發現的問題並及時提出解決方案,為景區安全運營保駕護航。

擁抱時代變化,堅持創新發展

新型夜場經營模式為錦繡中華帶來了更多機遇和挑戰, 景區將不斷挖掘夜間經濟發展潛力,結合各類品牌活動、主題活動、特色節慶活動,嘗試發展夜場常態化經營模式,打造深圳夜生活的「打卡點」。

未來,錦繡中華將立足於粵港澳大灣區中心城市和中國特色社會主義先行示範區的新起點,始終以中國文化主題公園先行者和示範者的身份,堅持中國文化發展定位,把握行業發展趨勢,深入實踐文旅融合新舉措,積極探索適應新時代特徵的產品項目,全面提升景區核心競爭力和品牌影響力,實現可持續發展。

( 作者現供職于深圳錦繡中華)

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