關於武漢知音號漂移沉浸式情景藝術的研究
文/圖:成都 王洋


武漢知音號輪船

武漢知音號項目是漂移沉浸式情景藝術的經典案例。在此之前,實景體驗劇主要是以當地文化、民俗為依託,通過演藝界、商業界創作團隊制作的獨特文化模式。但隨著一些實景演出商業模式的成功,引來大量的盲目跟風,使得實景體驗劇在創新性發展上面臨著嚴峻的挑戰。

知音號的出現提供了新的思路,它的表演舞臺是以20世紀初武漢民生輪船公司的「江華輪」為原型的輪船,長120米,有著經典的復古外觀。通過一個能夠實現時間維度穿越、空間維度漂移的平臺,把傳統文化的鏡像進行了融合和輻射,從而獲得一種獨特的藝術效果,是一款精心設計的商業作品。

一、主題表達與環境營造匹配

知音號室外演藝空間利用優質的人文景觀與自然環境把觀眾逐步帶入劇中,讓觀眾在進入室內演藝空間之前就被周圍所營造的視覺文化主題所吸引,循環漸進地進入到主題演藝空間。

知音號輪船一共有三層船艙,一層船艙分為兩大情境空間,分別是舞廳和酒吧,二層船艙設置了走廊和客房兩個情境空間,三層船艙為艙房,四樓則是親水休閒平臺。原木的地板、舷窗,近百間客房,桌椅、床榻、走廊、甚至門把手等所有道具,均是精心打造的仿古造型,再利用聲光電展示技術與情境演繹相融合,營造出沉浸式的體驗,所有的細節都在還原老漢口碼頭風貌。

知音號集成了一套極具創意的音訊系統,整套系統共使用了470多隻揚聲器,覆蓋全船,總控室輸出音訊通道數達110多個,可隨時根據需求靈活調整。知音號對燈光的要求也極為嚴格, 燈具全是按當年的規格定制的,只為給觀眾呈現真實的時代感畫面。

二、觀演線路與空間組織靈活

知音號演藝空間劇場由以下一個個空間「單元」組成:

引導空間:躉船。觀眾在踏上躉船的那一刻開始,就正式拉開劇情的序幕,通過燈光指引, 吸引觀眾逐步進入劇情。


取材於上世紀20-30年代的武漢,遊客可體驗到觸及心靈的文化故事

主題體驗空間:一層船艙和二層船艙。空間設計讓觀眾沉浸穿梭于那個年代,在內部設置的多個通道是經過精心設計的,目的就是為觀眾體驗更好的視覺效果。

過渡空間:三層船艙。三層船艙屬於過渡空間,通過走廊上的立體投影,結合演員的表演, 將觀眾的意識逐漸拉回現實中,情節在這裡達到高潮,並收官。

結束空間:四樓親水休閒平臺經歷完沉浸式演藝的空間體驗後,將觀眾彙聚到四樓的親水休閒平臺拉回現實,觀眾也會被引導到咖啡廳進行酒水消費,以此實現體驗的連貫性。

情境式劇場有別于傳統劇場,其內部一般設置有多個分劇場,這些分劇場不是獨立運作,而是串聯相接共同為一個劇目演出服務。為了使觀眾有更好的觀演體驗,知音號設置了三種不同的觀演路線,知音號總體體驗時間控制在2小時左右。觀眾登上知音號後的每一秒都有新的劇情在上演,直到大家走上四層甲板,才發現此時遊輪已行至江水中央,將觀眾拉回到現實的時空。通過「時間」、「空間」與劇情發展相配合的精密設計,知音號給觀眾營造了良好的沉浸式的體驗感。

三、文化產業與事件營銷結合

知音號以武漢的長江文化和碼頭文化為切入點,凝練知音文化「知己、知意、知心」的核心內涵,將其作為項目的靈魂,通過二三十年代的大武漢場景作為載體,創造出獨有的文化視聽盛宴。知音號的運營由武漢朝宗文化旅遊公司負責,聯合兩江四岸核心區景點和特色街區打造一個完整的產業鏈,形成集群效應。同時進行人才培養,有效整合藝術資源,延伸產業鏈,打造了全國獨有的「一劇多版」模式。


精彩劇照

知音號由著名導演、跨界藝術家樊躍先生打造,高品質的創作團隊為觀眾的品牌認知提供了保障。知音號除利用名人品牌效應,還進行事件化營銷,與知名企業共同策劃活動,如與武漢萬達團隊與知音號合作,落實推廣主線為「一場民國風穿越式營銷」的活動。與武漢旅遊發展投資集團、市博物館等單位在網絡上共同發起了「拾光知音——尋找城市記憶」全球老物件徵集活動,在征得近千老物件的同時,還挖掘出許多老故事,為之後的演出提供了豐富的素材。

四、小結

通過對知音號演藝空間體驗營造及營銷方式的研究,可感受到沉浸式娛樂不是簡單的視聽感受體驗,而是強調即時互動。科技與文化可融合成為一體的多維度沉浸體驗空間,讓觀眾融入到戲劇中,並與其中的演員或佈景產生互動,從而獲得沉浸式體驗。

知音號挖掘武漢的知音文化及碼頭文化,帶來一股懷舊民國風,因地制宜的創作演出形式中加入創新的思維模式,才能注入源源不斷的生命力。除了具有影響力的文化內涵,還需要創新的思維方式來創新演出形式。知音號突破原有的思維方式,將固定的山水舞臺演出轉換為漂移的輪船,又在特定的輪船上感受演員與觀眾的情景互動,動靜結合,讓觀眾更好地體驗實景情景劇。

文化產業性質的實景體驗劇大部分依賴於演出的票房獲利,演出一結束則意味著整個消費環節的結束,這種單一的盈利模式往往使實景演出陷入被動。而知音號在運營模式並不單一,通過專業化操作,實現了從小到相關延伸產品的開發,大到吃喝玩樂、衣食住行的相關產業鏈的資源整合。

知音號既有傳統的與旅行社合作的營銷, 又有完備的互聯網營銷戰略,它注重官方平臺的建設、官方微博及微信的運營維護。除了國內市場,知音號已制定全球化立體宣傳戰略,立足本土,輻射海外,不斷邀請國際知名人士,利用名人效應,提升知名度與影響力。

( 作者現供職于港中旅成都區域公司)

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