復盤黃金周,集團強力助推旅遊經濟復蘇
文:本刊整理 圖:集團下屬企業提供


中旅旅行舉行精彩海南,超級假日活動                        集團推出的與「新中旅」一起出發宣傳頁面


圖1-2:中旅旅行推出的十一中秋超惠玩活動、南寧荔園維景國際大酒店推出國慶非遺文創主題周活動

2020年國慶中秋,在雙節聚首帶來的8天長假中,中國經濟展現了強大的復蘇活力。據統計,8天長假期間,全國共接待國內遊客6.37億人次,按可比口徑同比恢復79.0%;實現國內旅遊收入4665.6億元,按可比口徑同比恢復69.9%。集團作為中國最大的旅遊央企,早部署早安排,在嚴格落實防控舉措的前提下,緊抓機遇,推出豐富多彩的節慶產品和主題活動,為假日經濟的內循環做出了突出的貢獻。

一張亮眼的成績單

整個假期,集團未發生重大旅遊安全事故及重大旅遊投訴。集團旗下旅遊企業共接待遊客166萬人次,同比恢復69%;累計旅遊營業收入同比恢復94%,其中海口海關共監管海南離島免稅購物金額為10.4億元。

中旅旅行接待遊客同比恢復25%;中旅投資全資及控股的15家景區、旅遊交通、演藝企業和參股的4家景區企業中,因疫情管控相關要求的影響,北京天創演藝和香港中汽暫未恢復運營,其餘17家景區全部運營, 累計接待人次同比恢復67%;中旅免稅11家重點門店接待人次同比恢復78%;中旅酒店所屬自有酒店接待遊客人次同比恢復81%; 中旅資產所屬中旅汽車、龍佑赤壁及雲南奧特多三家經營單位假日期間共接待遊客3.5萬人,實現營業收入同比恢復99%。


圖1-4:安吉和樂小鎮其樂融融、溫泉世界,歡樂無限、沙坡頭景區沙海美景、龍羊峽黃河文化及音樂嘉年華的壯觀場面

周邊游、親子遊受追捧

國慶中秋長假期間,很多遊客選擇與中國旅遊集團一起,享受家庭團聚式旅遊的久違快樂!境內遊、周邊遊業務取得喜人業績,體現了旅遊業全面復蘇跡象。「我和旅行」平臺上線了集團推出的與100位旅行者共創視頻活動專題產品頁面,集合了集團旗下各業務的拳頭產品。平臺訪問量和諮詢量較多的是城市周邊遊,熱門目的地包括海南、四川、山西、貴州、浙江、陝西、湖南等。中旅旅行推出的「超級假日 中秋十一大放價」「十一中秋超惠玩」「國慶早秋遊」等活動,受到遊客追捧。針對熱門目的地海南特別推出的「精彩海南超級假日」主題活動,深受大家的喜愛。親子類產品成為熱門,天壇聲學與建築、走進國博等親子文化類產品寓教於樂;景泰藍製作、長城修復等偏重傳統文化體驗;房車自駕、長城徒步讓遊客們盡情體驗了戶外休閒之美。10月2-3 日,中旅旅行和青海省文旅廳、海南州政府主辦的「首屆龍羊峽黃河文化音樂嘉年華活動」吸引1萬人次觀眾觀賞,並同時在龍羊峽景區開展遊覽觀光。

景區主題活動繽紛多彩

中旅投資旗下各景區推出精彩紛呈的主題活動,度假區和自然人文景區遊客量追平去年,新品頗受市場喜愛。

沙坡頭星星酒店提前一個月就實現滿房,供不應求。沙坡頭景區每晚為大家帶來唯美《海枯石爛》戲劇秀。星星酒店的客人們,借著夜幕架起篝火,在滿月和繁星的照耀下,實現了沙漠裡觀星空、看日出、撒歡奔跑的願望。


圖1-5:德天瀑布的夜場大秀、濃厚的中秋佳節味道、打卡花山岩畫,暢遊美麗壯鄉、壯族姑娘歡迎你來、錦繡中華民俗村的燈光大秀

珠海海泉灣度假區舉辦「落日音樂節」,邀請十支國內優秀原創樂隊上演現場版《樂隊的夏天》。深圳世界之窗策劃了w ow潮音嘉年華主題,同樣被嘻哈+電音雙重潮音席捲。青島海泉度假區舉辦首届街头运动会,元气滿滿。咸陽海泉灣煥新開放,度假區上演「胡桃夾子」和「海底總動員」音樂童話季,宴會全滿,收入同比增長60%。安吉和樂小镇和樂生活節以和樂生活方式開启美好的假期,Clubmed Joyview度假村連續6天滿房,遊客量同比增長80%。廣西德天跨國瀑布景區的亞州首個沉浸式跨國夜遊體驗項目廣西「奇妙·夜德天」填補了當地夜遊空白。寧波慈城古縣城推出多項精彩活動,遊客量達去年同期的3倍。廣西花山岩畫景區的壯族姑娘們,彈著琴、唱著歌,以吉祥如意的駱越紅包迎接遊客的到來。一場燈光大秀在深圳錦繡中華民俗村為遊客帶來中秋的傳統韻味,1500米長的夜市、3000多盞花燈,和樂融融。

離島免稅購物熱度不減

今年隨著免稅新政落地,免稅購物的額度從每人每年3萬元提升到10萬元,極大地釋放了國內外遊客和本島居民強大的消費潛力。10月1日,集團推出了「海南一碼通」旅行服務平臺,出動60輛免費穿梭巴士保障假期運力,遊客在酒店、機場就能直達免稅店,開啟「一站式」假期嗨購之旅。

集團旗下海南四家免稅店推出折扣鉅惠,精彩連連。第二屆海南離島免稅年終盛典於9月26日隆重啟幕。活動期間,中旅免稅旗下離島免稅店四店同慶,全島嗨購,奉上「暢遊海南島 鉅惠享美酒」國慶購物禮遇, 酒水7折起,進店消費滿300元還有精美禮品相送。消費者使用支付寶在海南四家免稅店結帳即有機會贏取免單大獎,免單金額最高49999元。「Watches & Wonders鐘錶與奇跡」三亞高級鐘錶展為中國的鐘錶和珠寶愛好者們提供了一場盛宴。數据顯示,長假期間,海口海關共監管海南離島免稅購物金額為10.4億元。


「鐘錶與奇跡」高級鐘錶展在三亞國際免稅城盛大開幕

酒店出租率大幅增長

在小長假模式開啟之前,中旅酒店就從旗下32家酒店臻選出98款繽紛超值套餐讓消費者在雙重節日,暢享雙重禮遇。活動一直延續到10月10日,多款精選優惠產品讓粉絲們享受到寵粉福利的驚喜,總體收入大幅超去年同期水平。這與各家酒店不斷緊跟市場步伐調整策略,充分發揮自身銷售賣點,不斷努力嘗試擴大酒店綜合收益而努力密不可分。10月2日至5日全國旅遊旺季期間,有過半數的酒店保持95%以上的超高出租率,多個景區周邊及郊區酒店更是實現連續4日以上持續滿房的繁榮景象。與往年相比,郊區短途遊及省內自駕遊客人佔據主要客源市場。北京龍熙維景酒店長假前便將營銷方向瞄準周邊短途遊自駕客人,借助自身溫泉度假產品,加強多維度網絡平臺曝光等方式,有效提升市場佔有率,平均出租率達到99.66%, 假期中累計接待了8場婚宴活動,酒店總營收同比增長40%。南寧荔園維景國際大酒店嘗試舉辦「國慶非遺文創」主題活動周,通過民藝品靜態展、小小烘焙師、壯錦傳承分享會等活動,得到廣泛好評。三亞維景國際度假酒店出租間夜數累計超過1422個間夜數, 入住率和客房收入均創歷史新高。


免稅店的熱鬧場面

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