室內場地

2019年9月27日，教育部、中央軍委國防動員部印發了《普通高等學校軍事課建設標準》的通知，要求普通高等學校軍事課要積極推廣仿真訓練和模擬訓練，意味著具備模擬軍隊作戰的野戰運動有可能進入普通高等學校軍事課程，這不僅為以「軍事訓練」、「愛國主義教育」等為主題的研學旅行帶來發展機遇，更重要的是可以提高市場對野戰運動的深層次認知以及培育更廣闊的消費群體。在此背景下，本文試圖分析野戰運動項目投資運營方面的特點，並挖掘野戰運動項目與旅遊的結合點以及應用場景。

一、野戰運動項目的基本特點

野戰運動被稱為野戰遊戲、戰爭遊戲、WG（War Game），通常稱為「真人CS」，起源于20世紀50年代的美國西部，並于20世紀90年代傳入我國，自2007年野戰運動在國家體育總局的疏導與規範管理下，經過多年發展以一種新興的體育競技比賽項目得以在社會多個領域推廣與發展。從投資運營視角來看，野戰運動項目具有「四不」和「三廣」的基本特點。

（一）野戰運動項目的「四不」

1.所需場地不大。國家體育總局《全國野戰運動辦賽指南》對野戰運動競賽場地面積作了相關要求，各地舉辦野戰運動的場地標準一般為長度40至50米、寬度20至30米，戰術掩體擺放要求對稱，可根據場地大小分別舉辦5V5、7V7等競技模式的賽事。可見野戰運動項目所需場地面積較小，一般情況下，平地、山丘、叢林、足球場、室內籃球場、酒店大型宴會廳、廠房倉庫都可以用來開展野戰運動，如果是非賽事的娛樂體驗型場地則對面積沒有嚴格要求，可靈活安排。

2.配備人員不多。筆者與野戰運動項目的從業人員進行交流，野戰運動項目的經營管理人員不在于多而在于精，每個場地聘請2名至3名的專業人員即可（可視接待情況靈活增加人員）。專業人員要能熟練操作裝備， 具有良好的應變能力、領導能力、組織能力，擁有一定的軍事常識、戶外知識、基本的急救常識等。

3.投資金額不高。野戰運動項目投資主要包括：場地租賃、場地建設、野戰運動裝備等三個方面。除了場地租賃費用變動性較大，場地建設、野戰運動裝備的投入成本較為固定。場地建設主要指掩體、障礙物佈置， 涉及沙袋、輪胎、油桶、木板、竹排、偽裝網、帳篷等材料；野戰運動裝備主要包括有紅外對抗設備、服裝、分隊背心、裝備架、戰術箱、打靶屏和配套的控制、播音設備等，野戰運動裝備數量一般不少于40套（含紅外對抗設備、服裝等）。初步估算野戰項目初始投資金額約為15萬元人民幣（不含場地租賃費以及後續的宣傳推廣費、日常管理費）。

4.季節影響不大。由于野戰運動的場地及地形可靈活選擇調整，因此野戰運動項目可針對不同季節的特點進行設計，例如針對春、秋兩個戶外活動的高峰時期， 可以重點開展室外野戰運動活動；針對夏、冬兩個炎、寒季節，可舉辦涼爽山地野戰運動、雪地野戰運動、室內野戰運動（室內供應冷氣/暖氣）等項目，所以剖析和抓住市場的消費心理，一年四季都有可能開發出活躍的野戰運動市場。

（二）野戰運動項目的「三廣」

1.市場受眾廣。野戰運動易于組織，不僅是一項適宜青少年健康成長的國防體育運動，還是適合其他年齡階段人群的大眾體驗運動。隨著鐳射發射器（模擬槍） 的不斷升級，便于攜帶等特性逐漸突出，使得野戰運動可以在公園、廣場、景區等諸多地方廣泛開展，讓男女老少都可以獲得快樂。筆者以「真人CS」為關鍵字通過百度指數進行檢索（檢索時間為1月20日），人群年齡分佈19歲以下至50歲以上、男女比例基本為1:1，可見野戰運動受眾較廣、潛在的消費群體比較龐大。

室外雪地野戰運動場地

2.市場前景廣。從體育競技角度來看，相關數據顯示：2018年全國有1000餘家野戰運動俱樂部、有5000 余支來自企事業單位、俱樂部、院校、中小學的野戰運動代表隊；從休閒娛樂角度來看，《2019-2025年中國真人CS行業市場運行態勢及投資前景預測報告》顯示：國內真人CS行業愛好者從2014年的800萬人增長到了2018年的1750萬人，市場規模從2014年的11.28 億元增長到了2018年的32.90億元，複合增長率分別為21.61%和30.68%。隨著野戰運動進入普通高等學校軍事課程的可能性增加，野戰運動的受眾者和未來消費市場將會進一步壯大。

3.場景應用廣。野戰運動項目擁有深度軍事化體驗、場地地形選擇靈活、受眾群體廣泛、運動健身、關聯多種行業等特點，可以與研學旅行、都市休閒、線上線下遊戲一體化、拓展訓練、鄉村旅遊、「農家樂」、景區、莊園經濟等結合發展，具有廣闊的應用場景。

二、野戰運動項目與旅遊融合發展的可能性

以野戰運動可通過運動娛樂的方式讓消費者在參與過程中充分享受樂趣，擁有體驗性、競技性、健身性、觀賞性等特性，具有「遊玩」的價值，是旅遊產品結構由觀光式旅遊向體驗式旅遊轉型、升級的良好切入點， 能與旅遊產業融合發展

（一）野戰運動與研學旅行的結合

積極研究教育部、中央軍委國防動員部印發《普通高等學校軍事課建設標準》的機會，與普通高等學校以及中小學校探討合作，開發以野戰運動為核心的研學旅行項目，通過濃厚的軍事主題活動，加強國防意識和培養團隊精神；通過適量的體育運動訓練，提高青少年的身體素質，增強協調性、靈敏度；通過戰局的分析和判斷，提升邏輯思維能力；通過其他相關培訓，掌握一部分救援技能，安全防衛技能；最終有效地促進學校素質教育與愛國主義教育、國防教育相結合，通過野戰運動促使學生養成軍隊的勇敢品質、增強集體榮譽感和團隊精神、堅強果敢的品質及國防素質。

（二）野戰運動與旅遊景區的結合

體驗式旅遊是體驗經濟時代旅遊產業發展的大勢所趨，旅遊景區（度假區）可考慮利用閒置的場地（或者將室內籃球場、酒店大型宴會廳等場地變為集籃球場、野戰運動基地等為一體的功能區域）開發運營野戰運動項目，從而豐富景區的體驗因素和產品體系。同時，旅遊景區（度假區）的龐大遊客流量可以為野戰運動項目提供客源保障，進一步降低項目投資風險。

（三）野戰運動與會獎旅遊的結合

野戰運動是團隊競技項目，能通過模擬戰場場面， 讓參與者深度感受團隊協作的力量。旅遊服務機構可根據客戶需求，在會獎旅遊產品中適度增加野戰運動項目，通過野戰運動項目促進團隊成員的相互瞭解、相互合作並建立起戰友般的牢固關係，增強團隊向心力和凝聚力；同時通過野戰運動項目提升會獎旅遊產品的體驗性，從而形成差異化競爭優勢。

（四）野戰運動與節事活動的結合

全國規模最大、參賽人數最多、影響最廣的野戰運動賽事是由國家體育總局社體中心發起主辦的「中國野戰運動冠軍賽」，截止2019年一共舉辦了六屆，已成為國家認可的正規運動項目，被定為國家國防體育運動「金牌」賽事。除此之外，雲南省、上海市、天津市、瀋陽市等地區也舉辦了區域性的賽事。大型旅遊企業可研究承辦國內著名野戰運動賽事以及線上線下一體化的野戰競技遊戲賽事，逐年在不同地區的下屬企業循環舉辦，從而提升企業品牌影響力，帶動旗下子品牌的美譽度和忠誠度，並通過大型賽事為景區、酒店旅遊綜合體等導入客流。

（作者顏琪現供職于集團戰略投資和企業管理部； 作者吳辰供職于中旅國際會議展覽有限公司， 現為集團扶貧幹部，掛職于迪慶州德欽縣副縣長）