中國旅遊集團正式對外發佈的新版品牌標誌，因應消費者的需求，為大家帶來全新升級感受，也引起了人們強烈的好奇心，為什麼是這個形象，這個形象到底代表著什麼呢？

新版品牌形象通過對全要素、全方位旅遊消費需求的梳理，明確了中國旅遊集團專注全要素、全方位的旅遊服務，為全球旅遊市場提供一流旅遊服務的品牌定位。這是中國旅遊集團的初衷，也是中國旅遊集團矢志不渝的追求，更是中國旅遊集團義不容辭的責任。

為了通過更好地通過品牌口號與消費者進行更深的溝通，我們從歷史現實、國際國內、行業用戶等多角度進行綜合考量，最終確定了中國旅遊集團的中文品牌口號：星相伴，行無疆。

星相伴，代表了我們從1928年至今，像一顆北斗星一樣，一直陪伴在遊客身邊，從未離開。

行無疆，代表了遊客的核心訴求，人之所以旅遊， 是要開闊自己的視野與邊界，讓身體的行走和精神的遨遊都沒有束縛。這既是遊客的嚮往，也是我們中國旅遊集團的嚮往。

英文口號「Explore The World With Us」則表明，中國旅遊集團不只是旅行，更能陪伴你探索世界，詮釋了我們與多元化遊客建立更有效的情感溝通和行為共鳴。

新品牌的核心，就是在這個美好的時代，給這個時代和這個時代的消費者一張美好的容顏，為他們提供更加美好的服務。新品牌站在消費者的角度，傳遞出傳承、活力、陪伴、包容、品質五個關鍵詞。

圖形角度（形）：承接中國旅遊集團核心業務的特質，同時保留五星的品牌印記基因，將圖形中部體現出光芒釋放的特點。通過五個箭頭圍繞成花環，體現業務聚焦和美好旅遊氣質。基於業務協同關係和綜合集團能力，將圖形進行重疊拼接，整體形成一個旅遊屬性突出，圖形美好立體的標誌感受。

色彩角度（色）：五個箭頭的色彩，深度契合旅遊的核心感受，讓消費者直觀感受到中國旅遊集團的品牌調性和價值觀特點。藍色代表舒適的體驗，綠色代表健康的產品，黃色代表快樂的心情，橙色代表溫暖的感受，紅色代表熱情的服務。

字體角度（字）：將中國旅遊集團的品牌標誌中英文字體，進行了大幅優化，去除了多餘的筆觸，讓字體展示出最直接的識別感受，同時將筆劃中的銳角進行了圓潤化的處理，讓整個字體看上去更加現代簡潔，也有利於識別其專屬性，更符合品牌圖形的氣質。

含義角度（意）：向消費者傳達繽紛多彩的全要素、全方位的美好旅遊體驗，以及如花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。一方面體現集團品質創新，多元開放的品牌特點和同星共聚的企業凝聚力和產業引導力，另一方面表達出集團與消費者相伴相行、繽紛多彩的旅遊心情。

應用角度（用）：考慮新品牌標識與實際應用場景的融合性，通過輔助圖形的設計和色彩組合的規範，讓中國旅遊集團在不同的場景下，都能夠展現出對於消費者所傳達的快樂美好，簡潔大氣的品牌形象特點。

中國旅遊集團始終以消費者為中心，一直陪伴在您左右，注重社會需求和用戶情感，旗下六大事業群為您提供稱心如意的旅遊產品和服務。