星相伴 行無疆 新形象始於一幅旅遊產業的群星之圖
文/圖:本刊整理

在這次品牌戰略梳理的過程中,印象深刻的是一幅萬涓歸海的群星圖。

在這張群星圖中,無論是資源能力優越的港中旅集團,消費者龐大的國旅和中旅品牌,還是品質高端的維景酒店以及發展迅猛的中免零售,當然還包括各地景區和特色業務。這些具有極強品牌價值的成員企業,形成了萬涓歸海的磅礴之勢,造就了中國旅遊集團應對新經濟常態競爭的一手好牌。

——「港中旅」的前身是著名銀行家陳光甫先生于1928年4月創辦的中國旅行社香港分社,是國務院國資委直接管理的國有重要骨幹企業,也是四大駐港中資企業之一。港中旅標誌的標準組合由紅五星、郭沫若先生手書「旅」字和英文名稱縮寫字母「CTS」組合而成:紅五星的紅色蘊含國家繁榮昌盛、港中旅事業蒸蒸日上之意;五星緊扣旅遊行業特點,象徵嚮導行旅,引領遊客領略美景、探求知識、陶冶性情、享受生活之意; 「旅」字突出了集團的旅遊主業;「CTS」則代表了集團國際化發展的雄心和視野。

——「中國中旅」在國內外享有良好的聲譽和較高的知名度,廣為人知的其核心企業中國旅行社總社,始建於1949年11月,是新中國第一家旅行社,經過半個世紀的發展,成為中國最大的旅行社之一,每年接待上百萬中外遊客,經濟效益及綜合實力在國內同行業中名列前茅。中國中旅品牌標識由「China Travel Service」的首寫字母「CTS」及「中旅」組成:「C」字為橢圓形,象徵地球;「T」和「S」組成一隻神似的鴻雁,寓意中旅是友好的使者;底色藍色是大海與天空的顏色,象徵著中旅莊重博大,前程高遠。由於歷史的原因,內地和香港同時使用「CTS」的英文縮寫和「中旅」的簡稱,直至整合後統一使用紅色旅字五星作為圖形商標。

——「中國國旅」是國內頂級、亞洲一流、世界知名的中國馳名商標。1954年,中國國際旅行社總社(簡稱「國旅總社」)在北京成立,是新中國第一家接待海外遊客的旅行社,也是第一批獲得國家特許經營出境旅遊的旅行社、世界旅遊組織在中國的第一家企業會員。2004年,國旅總社與中免總公司合併重組成為中國國旅集團有限公司。中國國旅的品牌標識圖形為地球形狀, 上下左右呈經緯線分佈,象徵著國旅事業遍佈全球;球形上部是「中國國旅」四個中文弧形分佈;球形零度緯線上部分分佈著「CI TS」四個英文字母,是中國國際旅行社英文名稱的縮寫;在球形零度經緯線處,自左至右分佈著三條弧形箭頭,象徵著中國國旅事業騰飛。其中,「中國免稅」是於1984年正式成立的唯一經國務院授權,在全國範圍內開展免稅業務的國有專營公司。其標識cdf是CHINA DUTY FREE的縮寫;紅、黑、白三色是中國書法色,端正嚴謹,禮儀大度;拉丁字母與中國文字的組合,顯示中免集團面向國際,從容自信的精神面貌,以及精品購物、注重品質的經營理念。

時光荏苒,歲月如梭。2016年7月,經國務院批准, 原中國港中旅集團和中國國旅集團實施戰略重組,成立中國旅遊集團。重組後的中國旅遊集團產業鏈條更加完整, 旅遊主業實力更強,業務協同優勢更加明顯。如今,彙聚了港中旅、中國國旅、中國中旅等眾多國內外知名品牌的中國旅遊集團,承載著行業的新期待、消費者的新期盼和員工的新期望,站在了全新的歷史起點上,提出了打造成為擁有卓越產品創新能力和資源稟賦,具備全球競爭力的世界一流旅遊產業集團,為消費者提供高品質旅行服務產品的企業願景。

飛舟破浪、跨越未來,時光阻擋不住的是奮進者的腳步。歷時一年,經歷十幾輪的修改完善,中國旅遊集團新的品牌標誌終於揭開神秘的面紗,一步初心,一步未來, 帶領我們和廣大遊客行走在追求美好生活的路上。

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