生活中我們常常注意到，有些人特別珍視舊的物品，主要因為舊的物品中蘊藏著難以忘懷的故事。當然，新的東西也不乏誘惑力和吸引力，能夠讓自己感受到時代脈搏蓬勃跳動的節奏。

企業品牌的變化亦如此。與傳統品牌相伴走過來，自然有一種親切感，因為有很多往事可以追憶。隨著時代的發展、科技的進步和對目標願景的追求，企業愈來愈多地面臨著新的挑戰和新的機遇，升級轉型成為一種必然的選擇，相應地，傳統品牌也需要做出調整和改變，甚至脫胎換骨，催生一個更貼近消費者的全新品牌。

本期專題聚焦中國旅遊集團全新品牌形象的發佈，並對新的品牌形象進行全面的解讀。新品牌形象以「星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US」為主題，是一種近百年央企傳統品牌的傳承，也是一種新時代服務大眾方式方法的創新。新品牌站在消費者的角度，從滿足人們對美好生活的嚮往出發， 傳遞出「傳承、活力、陪伴、包容、品質」五個關鍵詞。作為根植於香港的企業，從1928年開始，中國旅遊集團一直與香港市民、華人華僑相伴，從未離開，也不會離開。新版品牌設計傳承原有品牌的印記，傳承集團旗下的經典品牌、優質服務和全產業鏈的高端服務品質。同時，新版品牌設計還創新地傳遞出行走的活力氣質、消費者繽紛多彩的旅遊心情及滿足消費者個性化需求的產品內涵。

新品牌亮相北京，引發業界和市場的高度關注，但我們深知，品牌形象的傳播不可能一蹴而就，需要給消費者清晰的認知過程，需要市場培育、企業用心經營，才能形成認知度、美譽度和影響力。毫無疑問，只有我們大家共同擦亮新品牌，才能真正彰顯新品牌的價值和文化，促進新品牌落地生根。

一線員工認真工作的身影總是令人感動。本期大家可以看到，圓滿完成國慶閱兵交通運輸保障任務的北京天馬汽車公司二百多名駕駛員和協調調度員，他們默默無聞地為企業爭光。見證錦繡中華成長的基層員工，他們早已把錦繡中華當成自己的家，同理，「以企為家知芳華」，自身也在成長成熟。

本刊編輯部
二0一九年十一月