香港旅遊業2018 年主要表現和2019 年形勢分析
文:香港 馬國亮


2018年,香港旅遊業延續2017年回暖趨勢持續上揚。2019年,香港旅遊業面臨的機遇和挑戰並存,通過因勢利導,綜合施策,整體來看有望保持平穩上升勢頭。

2018年香港旅遊業發展的主要情況和特點

訪港旅客整體表現良好

一是整體訪港旅客人次創歷史新高。全年整體訪港旅客同比增長11.4%,達6515萬人次,打破2014年6084萬人次的最高紀錄,創下歷史新高。

二是內地保持最大客源市場地位並持續高增長。2018年內地訪港旅客達到5103.8萬人,同比上升14.8%;占比78.3%,同比上升2個百分點。

三是長途市場好於短途市場。長途訪港旅客同比增長2.8%,而周邊地區(不含內地)訪港旅客同比下跌0.6%。

四是過夜旅客人次有所增長但比重下降。訪港過夜旅客超過2926萬人次,同比增長4.9%,遠小於不過夜旅客17.32%的增幅,導致其占比同比下降2.8個百分點至44.9%。同時,過夜旅客的平均留港時間近三年緩慢遞減。

旅客在港消費增長可喜

一是入境旅客總消費增長明顯。全年與入境旅遊相關的總消費達3326億港元,同比增長12.1%;訪港過夜旅客人均消費6607元,同比上升2.5%。

二是零售業增長但結構性變化突出。全年香港零售總貨值增幅達8.8%,其中藥物及化妝品升幅最高,而電器同比下降15.2%,珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物同比下跌4.9%。

三是酒店業供需兩旺。2018年全港酒店數量291 家,同比增長5.05%;提供房間81465間,同比增長3.2%;全年平均入住率91%,上升2個百分點;全年平均房價1375元港幣,同比上漲6.75%。

在港旅遊體驗和質量提升

孫中山史跡徑更新、「大館」活化、「舊城中環」項目推廣等新的文化及古跡旅遊景點陸續落成;「幻彩詠香江」燈光音樂匯演、「香港龍舟嘉年華」等盛事項目更新,豐富了旅客體驗。全年訪港旅客滿意度達8.6 分,同比上升0.2分。

2019年香港旅遊業的機遇與挑戰

據香港相關機構預測,2019年整體訪港旅客人次將保持增長,但與入境旅遊相關的總消費將下降,香港旅遊業面臨的機遇和挑戰並存。

支持香港旅遊業發展的積極因素

一是國家對港政策利好不斷。習近平總書記近年來在視察香港、見證港珠澳大橋通車、會見港澳各界慶祝改革開放40周年訪問團等場合,均表達了「香港發展一直牽動著我的心」的深厚情懷和維護香港繁榮穩定的強大意志和信心。中央出臺的一系列惠港政策以及相關部委省市與香港加強旅遊交流合作等措施逐步顯現效果, 近日公佈的粵港澳大灣區發展規劃綱要和全國人大審議的政府工作報告,無不體現對香港的「改革利好、政策利好」。

二是國內旅遊消費意願高漲。2018年,中國公民出境旅遊人數14972萬人次,同比增長14.7%;全年實現旅遊總收入5.97萬億元,同比增長10.5%。2019年春節期間,香港重回國人出境遊十大目的地榜單並進入前三甲,對整體國內出境遊同比增長量的貢獻率超過四成。

三是特區政府加強旅遊業的頂層設計和行業監管。特區政府2017年推出了首個《香港旅遊業發展藍圖》, 2018年年底香港《旅遊業條例草案》獲得立法會通過, 獨立法定規管機構「旅遊業監管局」即將成立,將就旅行社、導遊及領隊實施發牌制度,香港旅遊業整體規管將得到有效加強。

四是重大交通基建工程提供持續助力。廣深港高速鐵路香港段及港珠澳大橋作為連接香港和內地的交通基建,於2018年底先後落成,有助加強香港作為中國南大門的重要角色,吸引更多海內外旅客,將香港旅遊業的發展推上一個新臺階。

五是香港旅遊景點和旅遊產品更新升級。西九文化區內的戲曲中心、M+視覺文化博物館及自由空間等設施將陸續落成及投入服務,海洋公園、迪士尼樂園將分別在酒店、遊樂設施和娛樂項目等方面進行更新和擴展,不斷提升香港景點吸引力。

香港旅遊業面臨的主要挑戰

一是世界經濟前景存在不確定因素。進入2019年, 世界主要經濟體之間在政治及貿易方面的矛盾,各個市場層面的不明朗,不僅減緩了世界經濟的增長步伐,更對未來發展帶來更多不確定性。

二是港幣匯率波動降低旅客消費意願。受到美國加息預期影響,預計美元匯價2019年內仍會延續升值趨勢。基於港元匯價與美元掛鉤,價格因素會給旅客來港的旅遊和消費意願帶來負面影響。

三是客源市場競爭更趨激烈。全球多個旅遊目的地均積極拓展旅遊業,鄰近國家和地區近年通過推出便利旅客到訪措施、積極宣傳推廣及增加旅遊設施等手段招徠旅客。加上廉價航空在港發展緩慢等因素,預期香港在短途市場,特別是東南亞經濟體之中面臨更大的競爭。

四是香港旅遊業自身短板漸顯。第一,隨著內地旅客消費需求和模式的調整,跨境電商和世界零售商內地直營網點的興起,香港作為「購物天堂」的傳統優勢持續削弱。第二,香港旅遊業傳統業態較多,產業創新動力不足,發展後勁令人擔憂。第三,受投資能力和地域空間局限,香港大部分旅遊企業單體規模小,盈利能力弱,缺乏調動集中旅遊資源形成旅遊產業價值鏈條的能力,具備國際競爭力和影響力的大型旅遊企業稀少。

今後一個時期香港旅遊業重點發展舉措展望

面對機遇和挑戰,為促進香港旅遊業持續健康發展,鞏固香港作為世界旅遊目的地的地位,根據國家政策藍圖和香港有關機構規劃,預測2019年香港旅遊業將採取以下重點舉措:

一是進一步融入國家發展大局,挖掘區域機會及客源潛力。通過把握「粵港澳大灣區」建設、「一帶一路」倡議、旅遊產業高質量發展等國家重大戰略部署帶來的重大機遇,結合國家所需,發揮香港所長,推動「一程多站」旅遊發展,協同打造「粵港澳大灣區」旅遊品牌,有針對性的推動行業、區域合作,推動優質旅遊服務,以吸引更多高品質旅客。

二是提升香港品牌形象,確立香港多元體驗旅遊勝地形象。包括推廣十大旅遊體驗,聚焦地道文化、戶外活動及藝術;強化「亞洲盛事之都」品牌,提升旅客在地旅遊體驗;利用最新科技建構智慧旅遊平臺,借助數字媒體平臺加強推廣等。

三是拓展不同市場及客群的潛力,加強行業研究和交流。通過調查研究,調整推廣資源比重,致力擴寬客源,集中吸納過夜旅客;支持本地業界開拓特色旅遊產品,促進業界交流,拓展營商平臺,引導多方合作,提升香港旅遊業的創新和資源整合能力。
( 作者現供職于集團辦公廳)

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