缤纷戏服化作流动彩练，于高速滑行与列阵盘旋间，绘就一幅雪中献瑞、戏韵迎春的盛世图景……马年除夕，松花湖度假区上演的《飞雪踏春》亮相央视特别节目，带来“雪上梨园”的视觉奇观。春节假期，松花湖度假区日均接待1.5万人，酒店入住率基本达到100%，冰雪旅游成为热门关键词。而米兰冬奥会的成功举办，也在全球范围内点燃了冰雪运动的激情。
作为2022年冬奥会的举办地，中国的冰雪经济规模十年间翻了三倍，向万亿产业迈进。由中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》指出，冰雪旅游已成为拉动冬季消费、推动文旅融合的重要增长极。
在这样的势头下，冰雪经济作为极具潜力的细分赛道，正迎来前所未有的发展机遇。“十五五”时期，中国旅游集团积极拓展冰雪经济领域，旗下中旅冰雪紧扣行业发展脉搏，通过资源整合、模式创新与运营升级，精准布局核心资源，持续优化运营体系，努力走出一条独具特色的冰雪经济发展之路
全面升级激活优质冰雪资源价值
中旅冰雪通过项目精准布局、优化运营体系，持续提升核心竞争力，实现提质增效。重资产运营层面，战略收购松花湖度假区，将其作为冰雪业务的重要载体，并依托集团品牌、资本、渠道等综合优势，为度假区量身打造了全方位的升级方案。
位于吉林市的松花湖度假区，在同类度假区中交通优势显著，连续九年斩获世界滑雪大奖“中国最佳滑雪度假区”，是国家4A级旅游景区、国家级滑雪旅游度假地、国家级体育产业示范单位、国家级夜经济示范单位，并入围首批高质量发展户外运动目的地建设地区名单。中旅冰雪接手后，度假区引入美国、新西兰认证的滑雪教学体系，满足不同水平游客的专业学习需求；新增15万平方米地形雪道，使总雪道面积拓展至230公顷，进一步丰富滑雪场景；同时开设冬奥会特许商品店，多维度提升服务品质。
从引入国际认证滑雪教学体系提升专业服务水准，到拓展雪道面积、完善场地设施，每一项举措都紧扣“品质提升”核心，致力于为游客提供更优质的冰雪体验。同时，中旅冰雪深知运营效能的重要性，在尊重原有专业团队的基础上，通过资源深度整合，实现运营流程优化与服务质量升级，将优质冰雪资源转化为高品质文旅产品。
提质增效探索度假区四季运营模式
在竞争激烈的冰雪市场，中旅松花湖度假区坚持以“家庭”为核心的差异化定位，打造“滑雪+度假+生活方式”一站式体验体系。冬季的度假区不仅是专业滑雪胜地，更是家庭休闲的优选目的地：国际雪联高山滑雪远东杯赛等30余场国际、国家级赛事曾在此举办，潮范开雪节、雪地狂欢节等五大主题下的50多场活动轮番上演，每年线上全网品牌曝光量突破100亿次；住宿方面，4家自营星级酒店搭配特色民宿、公寓，共提供3500间客房、7000余张床位，儿童托管中心、欢乐娱雪乐园、品牌商业街等配套设施完善，切实满足不同家庭的多元需求。
今年春节，来自深圳的林先生带家人到松花湖度过了难忘的冰雪假期，“作为一名滑雪爱好者，这里的专业雪道能让我尽情驰骋，孩子在托管中心和娱雪乐园里玩个痛快，一家人还可以享受在商业街放松漫步的时光，一站式体验真是太省心了，明年我们还会来这里！”
为破解冰雪度假区“一季热、三季冷”的行业难题，中旅冰雪积极拓展运营边界，探索四季运营模式。除在冬季打造高水平赛事、夜滑体验等特色活动，丰富冰雪产品供给外，夏季依托山地资源，推出青山花海节、帐篷露营节、山地运动节、青山红叶节等自有IP活动，搭配丰富亲子娱乐项目，打造城市轻度假场景。通过打造“冬夏皆旺、常年有戏”的运营格局，中旅松花湖度假区有效提升了资源利用率与综合运营效益。
截至2026年3月，度假区累计接待游客已突破千万人次，先后获评国家级体育产业示范单位、国家级夜经济示范单位，运营成效得到市场与行业的双重认可。差异化定位与四季运营创新，成为中旅冰雪提质增效的重要突破口。
跨界协同丰富冰雪经济产业内涵
跨界协同是中旅冰雪拓展发展空间、激活产业活力的关键举措。中旅冰雪构建起“重资产锚定+轻资产赋能”的协同发展格局，通过并购冰雪产业专业运营品牌V.SKI，强化轻资产运营能力，形成轻重资产互补的发展优势。V.SKI凭借专业的运营经验与技术支撑，参与运营包括马鬃山、金山岭银河、莲花山在内的6家滑雪度假区，管理雪道面积达380公顷，年接待游客近200万人次，助力冰雪运营能力的规模化输出。
中旅冰雪深度联动中国旅游集团内部多元业务板块，实现资源共享与优势互补，同时积极对接地方政府资源，借助地方政策红利，共同激活冰雪消费市场。2025年11月，吉林省新雪季开板暨吉林雾凇冰雪节在中旅松花湖度假区举办，并面向游客及本地居民发放冰雪消费券，有效释放冰雪经济活力。
中旅冰雪的跨界协同，不仅体现在产业内部资源整合，更延伸至文旅生态构建层面，通过与奥运文化、地方文化的融合，进一步丰富冰雪经济的产业内涵。“京剧故里·五色吉林”等文旅融合IP成功落地，集团旗下华江文化“马墩墩”与米兰冬奥会特许商品雪场店相继入驻中旅冰雪各滑雪场。
中旅冰雪业务负责人表示，冰雪经济实现高质量发展，核心是构建“资源协同、文化赋能、政企联动”的生态闭环。“我们依托集团优势，整合内外资源，推动‘体育+文化+度假’深度融合，深化文旅赋能，拓展消费边界，让冰雪经济全年兴旺。”
从升级松花湖度假区到V·SKI专业化布局，在文旅行业竞争激烈的当下，中旅冰雪筑牢根基、积极探索，走出了一条独具特色的冰雪经济发展之路。在此基础上，中国旅游集团将持续深耕冰雪赛道，聚焦品质提升与模式创新，为中国冰雪经济高质量发展贡献央企力量。
